A IA ajuda a redigir quase 50 % dos comunicados de imprensa

As pessoas estão a utilizar a IA para escrever publicações no LinkedIn por elas, a um ritmo que ultrapassa praticamente qualquer outro caso de utilização da IA na escrita. Mas até que ponto é comum a IA generativa noutros tipos de escrita de relações públicas? Em particular, como se apresenta a adoção da IA na comunicação empresarial, como os comunicados de imprensa?

Para responder a esta questão, analisámos a taxa de contribuição da IA nos comunicados de imprensa empresariais na maior agência de distribuição de comunicados de imprensa dos EUA, a PR Newswire. As empresas pagam pelo serviço para divulgar material de relações públicas elaborado internamente, como relatórios de resultados, lançamentos de produtos e comunicados, que a PR Newswire envia para redacções e terminais financeiros. É uma das principais redes de distribuição para empresas obrigadas a apresentar informações à Comissão de Valores Mobiliários (SEC) e lida com comunicados de empresas como a Pfizer, a Toyota e a Walt Disney World.

Analisámos 178 672 comunicados de imprensa em inglês publicados na PR Newswire e constatámos que 34 % deles continham texto gerado por IA nos últimos 12 meses. Além disso, a percentagem semanal de conteúdo gerado por IA duplicou no último ano, passando de 22% para 48% em junho de 2026. Dos 61 523 comunicados que apresentavam conteúdo de IA, 25% foram identificados como totalmente gerados por IA (15 205) e 75% como mistos (46 318).

Principais conclusões:

• Em junho de 2026, 48% dos comunicados de imprensa publicados na PR Newswire continham texto gerado por IA
• A prevalência da IA nos comunicados da PR Newswire duplicou no último ano, e a taxa de adoção está a aumentar
• O setor da publicidade registou a maior percentagem de comunicados de imprensa gerados inteiramente por IA, com 41%, bem como a maior percentagem global de conteúdo gerado por IA, com 64%

A quota de mercado da IA duplicou no último ano

A percentagem de comunicados de imprensa distribuídos pela PR Newswire que contêm texto gerado por IA duplicou no último ano, passando de 22 % em agosto de 2025 para um pico de 48 % em junho de 2026.

A contribuição da IA por comunicado de imprensa foi, em média, substancial: a mediana dos comunicados de imprensa assinalados por conterem conteúdo gerado por IA foi de 52% de texto da autoria da IA. De todos os documentos assinalados por conterem texto gerado por IA, 25% foram inteiramente gerados por IA; os restantes 75% dos documentos assinalados continham uma mistura de texto humano e texto gerado por IA. Em todos os documentos assinalados, a taxa de contribuição da IA apresentou um padrão bimodal, revelando ou uma contribuição muito reduzida ou uma geração inteiramente por IA.

A autoria por IA também parece estar a impulsionar um aumento modesto no número de palavras nos comunicados de imprensa. A mediana do número de palavras aumentou cerca de 15% nos comunicados da PR Newswire nos últimos doze meses, passando de 488 para 562 palavras. Os comunicados de imprensa mistos e totalmente redigidos por IA estão a tornar-se mais longos do que os redigidos inteiramente por humanos: em julho de 2026, a mediana dos comunicados de imprensa redigidos por humanos era de 521 palavras, em comparação com uma média ponderada de 601 palavras para os documentos que continham texto redigido por IA.

Que setores estão a publicar comunicados de imprensa gerados por IA?

A percentagem de IA nos comunicados de imprensa variou consoante o setor. Os setores financeiro, energético e da biotecnologia registaram a taxa mais baixa de texto gerado por IA e, em particular, apresentaram taxas inferiores a 5% de comunicados de imprensa inteiramente redigidos por IA. O setor da publicidade registou a maior percentagem de comunicados de imprensa inteiramente gerados por IA, com 41%, bem como a maior percentagem global de conteúdo gerado por IA, com 64%.

Parte da elevada percentagem de IA na publicidade deve-se à prevalência de agências de marketing de conteúdo que praticam a «lavagem de autoridade», as quais publicam um grande volume de artigos de marketing em estilo editorial em nome de empresas locais. Uma dessas entidades, a HelloNation, foi responsável por 2 265 comunicados de imprensa no nosso conjunto de dados. Destes, 2 198 foram inteiramente gerados por IA (97,0%), 66 eram mistos e apenas 1 foi identificado como tendo sido escrito por um ser humano.

«Estamos a entrar num mundo em que qualquer pessoa pode publicar um comunicado de imprensa praticamente pelo custo da distribuição.»

Em geral, os setores dominados por pequenas empresas e startups apresentaram uma percentagem de IA muito superior à dos setores ocupados por instituições maiores e mais consolidadas. Por exemplo, os comunicados de imprensa sobre tecnologia financeira (n=1526) — predominantemente de pequenas startups unipessoais e empresas do setor das criptomoedas — registaram uma taxa de contribuição da IA de 44%, sendo 12% deles gerados inteiramente por IA. Por outro lado, os serviços bancários e financeiros (n=8 817), dominados por bancos tradicionais e fundos, apresentaram uma taxa de contribuição da IA de 25%, sendo que apenas 7% dos comunicados de imprensa foram identificados como totalmente gerados por IA.

O mesmo se verificou no caso das agências de notícias que se dirigem às pequenas empresas. Analisámos os comunicados dos últimos 12 meses de duas agências de notícias económicas: a PRWeb, que é uma distribuidora de autoatendimento, e a Newswire.com, que se destina a pequenas e médias empresas. Ambas apresentaram uma taxa de contribuição da IA quase o dobro da da PR Newswire.

Estudos anteriores sobrestimam

Um estudo anterior sobre a utilização da IA nas comunicações empresariais, da autoria de Liang et al., intitulado «The Widespread Adoption of Large Language Model-Assisted Writing Across Society» (A adoção generalizada da escrita assistida por grandes modelos de linguagem em toda a sociedade), utilizou a análise da frequência de palavras para estimar a prevalência da IA a nível populacional. Para o presente estudo, voltámos a analisar o seu corpus de comunicados da PR Newswire. Ao combinar os resultados do Pangram relativos aos dois conjuntos de dados, podemos constatar que a adoção da IA nos comunicados de imprensa está a acelerar. De acordo com o Pangram 4, a taxa de contribuição da IA demorou 2 anos a atingir os 9 % em agosto de 2024, duplicou para 22 % em julho de 2025 e voltou a duplicar para 44 % em julho de 2026.

Ao contrário dos resultados de Liang et al., a nossa análise indica que a adoção da IA foi, na verdade, bastante gradual nos meses que se seguiram ao lançamento do ChatGPT, em novembro de 2022. Constatámos que demorou quase um ano até que os comunicados de imprensa ultrapassassem uma taxa de contribuição da IA de 5%.

As versões de Liang et al. servem também como referência para o Pangram 4: no que diz respeito às versões anteriores ao ChatGPT, o Pangram 4 regista 1 falso positivo em 21 625 versões, o que corresponde a uma taxa de falsos positivos de 0,0046%.

Metodologia

Utilizámos quatro conjuntos de dados para esta análise. O nosso conjunto de dados principal consistiu num recenseamento de 178 672 comunicados da PR Newswire em inglês com mais de 100 palavras, publicados entre 16 de agosto de 2025 e 31 de julho de 2026. Para alargar a análise, analisámos 175 712 comunicados do corpus da PR Newswire de Liang et al., de janeiro de 2022 a setembro de 2024, que foi disponibilizado publicamente aqui. Para comparar esses resultados com as agências de notícias económicas, analisámos 8.824 comunicados da PRWeb publicados entre 21 de agosto de 2025 e 31 de julho de 2026, e 6.410 comunicados da Newswire.com publicados entre 1 de agosto de 2025 e 31 de julho de 2026. Pode consultar o nosso conjunto de dados completo com estatísticas de comunicados de imprensa gerados por IA aqui.

Os setores foram determinados com base nas suas etiquetas na PR Newswire, tendo sido consideradas as etiquetas com mais de 1 400 entradas. Em dois casos, uma etiqueta estava inteiramente incluída noutra de âmbito mais alargado: «produtos médicos e farmacêuticos» e «produtos farmacêuticos» foram tratados como um único setor, enquanto «tecnologia financeira» e «finanças» foram mantidos separados, uma vez que os seus conjuntos de dados diferiam significativamente.

Toda a deteção foi realizada com o Pangram 4.

Qual é o problema de a IA redigir comunicados de imprensa?

Nenhuma das notícias que analisámos requer qualquer tipo de divulgação relativa à IA. Na verdade, tal como vimos no caso do LinkedIn, a PR Newswire comercializa uma ferramenta de redação baseada em IA e afirma abertamente que «não identifica publicamente os comunicados de imprensa para indicar que foram criados com recurso à IA».

Os modelos de linguagem de grande dimensão podem ser adequados para produzir um grande volume de texto bem elaborado, gramaticalmente correto e de qualidade aceitável a um custo muito baixo. As falhas do texto escrito por IA — o facto de poder ser impessoal, estereotipado ou carecer de densidade de informação — são também críticas comuns à escrita profissional de autoria humana. Isso significa que essas falhas podem ser facilmente ignoradas neste contexto, embora a escrita por IA continue a contribuir para comunicações pesadas e de baixo esforço, também conhecidas como «workslop».

A utilização da IA nos comunicados de imprensa provavelmente prejudica a sua qualidade, independentemente das circunstâncias. As pessoas consideram os textos redigidos por IA menos fiáveis, e o cansaço em relação a expressões típicas dos modelos de linguagem de grande escala (LLM), como «silenciosamente» e «aprofundar», continua a aumentar. Além disso, a IA também pode introduzir erros no texto, o que poderia ter implicações legais para os comunicados de imprensa destinados a cumprir as obrigações da SEC.

Talvez o efeito negativo mais significativo da utilização da IA na escrita profissional se resuma ao volume. Uma vez que os grandes modelos linguísticos permitem a produção em grande escala de quantidades massivas de texto com pouca informação, estamos a entrar num mundo em que qualquer pessoa pode publicar um comunicado de imprensa, um memorando ou um relatório praticamente apenas com o custo da distribuição, e a extensão e a frequência destes textos irão aumentar em conformidade. Aumentos de volume semelhantes, impulsionados pela IA, estão a ocorrer em áreas como a resolução de processos judiciais sem representação legal e o processamento de manuscritos literários. Parece provável que, se não forem controlados, estes resultados da IA prejudiquem a qualidade de muitos canais de comunicação profissional e empresarial, afetando sobretudo os intervenientes de menor dimensão, como as verdadeiras empresas locais.