ソーシャルメディア、とりわけLinkedInでは、AI生成コンテンツが至る所に見られる

2ヶ月前、私たちはソーシャルメディア上で深刻化している「低品質なコンテンツ」の問題に対処するため、Chrome拡張機能をリリースしました。この拡張機能を使えば、ユーザーはソーシャルメディアの投稿をスクロールしながらスキャンし、AI生成コンテンツにフラグを立てることができるため、自分の注意をどこに向けるかについて、十分な情報に基づいた判断を下すことができます。

Pangramは「研究第一」を掲げる企業です。これは、業界をリードするAI検出アルゴリズムの開発にとどまらず、AI生成コンテンツのリスクや普及状況を追跡するためでもあります。ソーシャルメディアは、この分野において研究が最も困難な領域の一つであり、例えばニュース記事や 研究論文、Amazonのレビューなどよりもはるかに難しいと言えます。しかし、同時に最も重要な領域の一つでもあります。なぜなら、ソーシャルメディアは、私たちが直面するAI生成コンテンツの中で、潜在的に最も膨大な量が存在する情報源だからです。

この問題への対処を効果的に進めるためには、まずその実態を理解することが重要だと考えています。そこで、Chrome拡張機能にオプトイン設定を設け、ユーザーがスキャン統計情報を匿名で共有することで、私たちの調査に協力していただけるようにしました。このデータの最初の数ヶ月分を、以下のレポートにまとめました。

主な調査結果：

• ソーシャルメディア上の長文投稿の4分の1が、完全にAIによって生成されたものとしてフラグが立てられている
• AI生成と判定した投稿のうち、3分の2はLinkedInからのものだった
• X／Twitterの記事のほぼ半数がAIによる執筆だった

AI生成コンテンツの影響を最も強く受けているのは、長文コンテンツだ

データセットに含まれるすべてのソーシャルメディアプラットフォームで、AI生成コンテンツが確認されました。スキャン対象となった全アイテムにおけるAI生成コンテンツの平均割合は13.8％でしたが、具体的な割合はプラットフォームやアイテムの長さによって異なっていました。5つのプラットフォームのうち4つでは、短いコンテンツよりも長いコンテンツの方がAI生成である可能性が高かったのです。すべてのプラットフォームを総合すると、長いコンテンツの4分の1（250語を超えるアイテムの25.72％）が完全にAIによって生成されていました。

Substackは例外でした。そこでは、AIによって完全に生成されたコンテンツの割合はほぼ横ばいであり、むしろ、長文で内容の充実した投稿ほど、短文の投稿に比べてAI生成である可能性がわずかに低かったのです。

LinkedInはAIが最も浸透しているプラットフォームであり、長文投稿の40％以上が「完全にAIによって生成された」と判定されました。 しかし、AIと人間によるコンテンツが混在するケースを含めると、X/Twitterの状況が最も深刻だった。Xの記事のほぼ半数が、完全にAIによって生成されたもの（23.9％）か、AI支援・混在型（22.9％）であり、完全に人間によって執筆されたと判定されたXの記事はわずか53.2％にとどまった。

当社のデータによると、AI生成コンテンツはあらゆるプラットフォームで問題となっており、特に長文コンテンツへの影響が深刻です。AI生成率の合計が最も低かった長文プラットフォームであるSubstackでさえ、投稿の5分の1以上（21.9％）がAI生成またはAI支援と判定されました。これは、新聞の論説記事など、他の分野でも見られるAI生成コンテンツの増加傾向と一致しています。

LinkedInには質の低いAIコンテンツが溢れかえっている

LinkedInは、あらゆるプラットフォームの中でAIコンテンツの割合が最も高かった。LinkedInの投稿は調査対象の3分の1を占めたに過ぎないが、私たちが特定したAIコンテンツ全体の3分の2近く（62％）を占めていた。予想に反して、人々は実名で活動するビジネスシーンにおいて、AIに代わって発言させることに圧倒的に前向きである一方、カジュアルで匿名のプラットフォームではAIを利用する傾向が低い。

LinkedInもまた、プラットフォーム上でのAI活用をさまざまな形で推進しており、その一例として、組み込みの「Write with AI」ボタン（現在は「Enhance post」に名称変更されたが、依然としてAIによる執筆支援機能を提供している）が挙げられる。 LinkedInの投稿の質が低下しているという評判が高まっていることに人々は気づき始めています。おそらくこの問題に対処するためか、LinkedInの幹部は最近、自社開発のアルゴリズムを用いてAI生成の投稿を検出し、表示順位を下げると発表しました。皮肉なことに、その発表自体もAIによって生成されたものでした。同社がフィード内のAIコンテンツを調整しようとしているかどうかに関わらず、ユーザーは依然としてLinkedIn上で多くのAI生成の投稿を目にしています。

トップレベルの投稿は、返信よりもAIによって生成された割合が高かった

当社のデータによると、Redditはすべてのプラットフォームの中でスキャン件数が最も多く、スキャン対象の投稿の36.7%を占めていました。しかし、AIによる投稿の割合はわずか4.4%にとどまり、すべてのプラットフォームの中で最も低い水準の一つでした。これは構成効果によるものです。Redditの返信は圧倒的に人間によるもの（98.1%）であり、返信はスキャン対象のReddit投稿全体の72%を占めていたためです。 Redditのトップレベルの投稿は、AIによって作成された可能性がはるかに高く、投稿全体の11.6%を占めており、これはX/TwitterのAI浸透率10.0%と一致しています。LinkedInでも同様の傾向が見られましたが、その程度はRedditほどではありませんでした。LinkedInのトップレベルの投稿は、コメントに比べてAIによって生成された可能性が1.35倍高かったのです。

LinkedInでは、投稿に比べてコメントがAIによって生成された可能性は低かったものの、文字数を調整して分析するとこの傾向は逆転し、実際にはトップレベルの投稿に比べ、LinkedInのコメントの方がAIによる生成である可能性がわずかに高かった。Redditについては、AI生成率の差は投稿形式とは無関係であり、文字数を調整して分析しても、Redditのトップレベルの投稿がAIによって生成された可能性は依然として5.25倍高かった。

RedditにおけるAIを使用しない返信は、多くのボット対策戦略の盲点を浮き彫りにしている。Redditのスパム対策ポリシーは、AIを使ってスパム返信を自動生成するアカウントを効果的に排除しているが、このアプローチでは、プラットフォーム上で最も手間のかからないスパムコンテンツしか捕捉できない。 Redditのトップレベルの投稿は、全投稿の4分の1に過ぎませんが、読者への影響力ははるかに大きく、その投稿数が少ないため、AIによって作成された投稿は、レート制限のような投稿数に基づくモデレーションをすり抜けてしまうのです。

方法およびデータ収集

2026年4月24日のChrome拡張機能のリリース以来、研究目的でのデータ共有に同意したユーザーのおかげで、インターネット上の主要なソーシャルメディアプラットフォーム（LinkedIn、Medium、Substack、X/Twitter、Reddit）にわたる1,002,627件の投稿からなるデータセットを作成することができました。データセット内の各投稿は1回のみカウントされており、50語以上の投稿のみをスキャン対象としています。 すべての投稿は、誤検知率0.01％を実現する当社の最新AI検出モデル「Pangram 3.3」を用いて分析されました。このデータセットにより、現時点で人々がフィード上で目にするAI生成コンテンツの実態を直接把握することが可能となります。

結論

AIによる文章作成は、今やソーシャルメディアの至る所で問題となっています。これは懸念すべき事態ですが、オンライン上の他の場所で見られる傾向とも一致しています。ある研究者の推計によると、オープンインターネット上で新たに公開されたウェブサイトの35％が、AIによって生成されたか、AIの支援を受けていたとのことです。AIによるコンテンツが明示されずにインターネット上に溢れかえっている状況は暗澹たるものですが、私たちはそれが避けられない運命だとは考えていません。 オンライン上のAI生成コンテンツに透明性をもたらすことで、インターネットユーザーが自身の注意をどのように向けるかについて、ある程度の主導権を取り戻せるようになればと願っています。